Princesse Adeyinka Tekenah : dire aux Nig\u00e9rians qu'il y a plus dans la vie que le caf\u00e9 instantan\u00e9\/Grace Ekpu, pour le FT<\/p>\n\n\n\n
La princesse Adeyinka Tekenah a une mission dans la vie : devenir Howard Schultz du Nig\u00e9ria. \u00abJ'adore le mod\u00e8le Starbucks et je suis d\u00e9termin\u00e9e \u00e0 construire une histoire du caf\u00e9 propre au Nigeria\u00bb, dit-elle. Dans le but de renforcer la culture de la consommation de caf\u00e9 au Nigeria, elle a install\u00e9 des caf\u00e9s \u00e9quip\u00e9s de machines \u00e0 expresso dans des entreprises existantes.<\/p>\n\n\n\n
En 2015, gr\u00e2ce au capital d'amor\u00e7age de $5,000 de la Fondation Tony Elumelu, une entreprise panafricaine cr\u00e9\u00e9e pour financer les start-ups prometteuses, Mme Tekenah, form\u00e9e aux \u00c9tats-Unis, a cr\u00e9\u00e9 Caf\u00e9 joyeux<\/a><\/span>, une franchise de caf\u00e9 locale. Elle sert un m\u00e9lange de caf\u00e9 nig\u00e9rian, s'approvisionnant en grains aupr\u00e8s d'agricultrices de l'\u00c9tat de Taraba, dans le nord-est du pays, et les torr\u00e9fie \u00e0 Lagos. Il accueille des \u00e9v\u00e9nements priv\u00e9s et d'entreprise ainsi que des bars et restaurants \u00e0 travers des magasins \u00e9ph\u00e9m\u00e8res.<\/p>\n\n\n\n L'\u00e9conomie du caf\u00e9 au Nigeria est largement inexploit\u00e9e : l'ann\u00e9e derni\u00e8re, elle n'a produit que 42 000 sacs de 60 kg de caf\u00e9, tandis que l'\u00c9thiopie, la puissance productrice de caf\u00e9 d'Afrique, a d\u00e9pass\u00e9 les 7,6 millions de sacs selon le Organisation internationale du caf\u00e9 (OIC)<\/a><\/span>. Mais il existe 22 \u00c9tats producteurs de caf\u00e9 au Nigeria et les gens commencent \u00e0 en boire davantage. Les d\u00e9penses des consommateurs en caf\u00e9 dans le pays augmenteront de 9,3 pour cent par an au cours des quatre prochaines ann\u00e9es, selon l'agence de notation Fitch.<\/p>\n\n\n\n \u00ab Je voulais trouver un moyen de fournir davantage de caf\u00e9 local au Nig\u00e9rian moyen. Pourquoi personne n\u2019aurait-il acc\u00e8s \u00e0 une bonne tasse de caf\u00e9 nig\u00e9rian ? dit Mme Tekenah.<\/p>\n\n\n\n Contrairement \u00e0 l\u2019\u00c9thiopie, le Nigeria n\u2019a pas une culture de consommation de caf\u00e9 tr\u00e8s d\u00e9velopp\u00e9e : alors qu\u2019environ la moiti\u00e9 de tous les Nig\u00e9rians boivent du caf\u00e9, ils ont tendance \u00e0 se fier aux petits sachets omnipr\u00e9sents de Nescaf\u00e9 instantan\u00e9. "Nous sommes un pays de caf\u00e9 instantan\u00e9, nous devons donc aller au-del\u00e0 de cela pour sensibiliser davantage au caf\u00e9 cultiv\u00e9 localement afin d'avoir un impact sur l'industrie du caf\u00e9 dans son ensemble", d\u00e9clare Mme Tekenah.<\/p>\n\n\n\n Le gouvernement ne fournit aucun soutien direct pour promouvoir la production et la consommation locales. Elle a donc appris le m\u00e9tier aupr\u00e8s d'experts au Br\u00e9sil, le plus grand producteur mondial.<\/p>\n\n\n\n Happy Coffee vend d\u00e9sormais environ 1 000 tasses pour 500 N ($1,38) pi\u00e8ce \u2013 contre environ 200 N pour un Nescaf\u00e9 ($0,55) \u2013 et 200 paquets de 100 grammes de caf\u00e9 pour 1 400 N ($3,87) chaque mois.<\/p>\n\n\n\n "Promouvoir la consommation int\u00e9rieure dans les pays producteurs est l'un des meilleurs moyens d'augmenter la consommation globale de caf\u00e9", explique Jos\u00e9 Sette, directeur ex\u00e9cutif br\u00e9silien de l'OIC. \u00ab Le Nigeria, en raison de sa population, est un march\u00e9 sous-explor\u00e9. \u00bb<\/p>\n\n\n\n L'int\u00e9r\u00eat pour le caf\u00e9 moulu augmente, mais selon Fitch, le faible pouvoir d'achat des consommateurs signifie que le caf\u00e9 instantan\u00e9 restera dominant.<\/p>\n\n\n\n