Preocupada com a possibilidade de seu gênero afetar a reputação da Hasanat Ventures, Binti considerou contratar um homem como o rosto do negócio. Mas acabou por decidir não fazê-lo, mantendo-se firme no seu orgulho como fundadora individual e empenhada em destruir a percepção de que as empresas dirigidas por mulheres em África não são tão bem sucedidas como as dirigidas por homens.

“Acho que deveríamos desafiar a narrativa ultrapassada de que as empresas dirigidas por homens têm garantia de maior sucesso”, diz Binti. “Com base em pesquisas, vimos que as empresas dirigidas por mulheres têm, na verdade, um desempenho melhor. Deveríamos aproveitar isso como uma oportunidade para provar que, como mulher, você tem uma chance de ter sucesso em tudo o que faz.”

Tão importante para Binti quanto quebrando esse preconceito estava a dar aos quenianos mais acesso a uma alimentação acessível. “Percebi que muitas pessoas não tinham dinheiro para comprar iogurte premium. Por isso, entramos no mercado com um produto de alta qualidade acessível para pessoas de baixa e média renda que se tornaram mais preocupadas com a saúde”, diz ela.

Binti sabia que precisava aumentar o reconhecimento da sua marca, especialmente para alcançar os quenianos que precisavam ser convencidos sobre os benefícios do iogurte para a saúde. Então ela se virou para Habilidades Digitais do Google para África, que oferece aulas virtuais para ajudar empreendedores a desenvolver suas habilidades e negócios, e concluiu um curso de marketing digital para ajudá-la a colocar a Hasanat Ventures online.

“Depois de participar do curso, sabíamos que nossa presença online deveria ser maior do que apenas nas redes sociais”, diz Binti. “Agora que temos um sistema totalmente funcional local na rede Internet, na verdade estamos recebendo pistas de fora do Quênia.”

Como parte do curso, Binti aprendeu a usar Google Analytics para medir o desempenho do site dela. Ela agora podia monitorar insights de tráfego, analisar visualizações de página e entender melhor quem estava visitando seu site.

A determinação e paixão de Binti pelo seu negócio estão transparecendo nos resultados. Em seu primeiro ano, a Hasanat Ventures forneceu produtos lácteos acessíveis a mais de 300 varejistas. Três anos depois, cresceu para apoiar mais de 50 agricultores e até construiu a sua própria unidade de produção para acompanhar a procura.

“Eu realmente quero ter certeza de que estou visível e falando em espaços aos quais as mulheres normalmente não têm acesso”, diz Binti. “À medida que a Hasanat Ventures continua a crescer, estou confiante de que posso ajudar a mudar a percepção das mulheres africanas nos negócios.”

58% dos empresários de África são mulheres. É por isso que estamos capacitando-os com a plataforma e as ferramentas para expandir seus negócios. Saiba mais sobre nosso Campanha #LookMeUp, destacando as mulheres empreendedoras de África como Binti, que trabalham para quebrar o preconceito

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Cresci em Giyani, província de Limpopo, na África do Sul, onde a água como necessidade básica não é facilmente acessível e mesmo quando a água é acessível não seria limpa. O problema da falta de acesso à água potável afecta muitas famílias e pode potencialmente causar doenças. Além disso, as empresas que dependem de água potável para funcionar são afetadas. Afecta os seus recursos humanos (funcionários), o que afecta a produção e que acabará por ter um efeito directo na rentabilidade. 

A água Jeslu Puro decidiu encontrar uma solução para usar métodos verdes para purificar a água. Como um empreendimento inicial, pretendem ser a solução através da utilização de um sistema de purificação de Água Verde que utiliza filtro de noz de macadâmia para purificar a água e fornecerá e distribuirá água às partes afetadas.

“Vi a necessidade de estabelecer uma empresa de purificação de água devido à falta de acesso a água potável na minha comunidade local e à necessidade de criar empregos para os jovens e, ao mesmo tempo, obter lucros contribuindo para a economia circular”

Desde o lançamento e seleção para o programa de Empreendedorismo TEF, empregaram 2 funcionários permanentes e 2 funcionários temporários. Eles estão fornecendo funerárias em toda a cidade e também conseguiram faturar em média $800-1500 mensais.

“Os mentores designados pela TEF foram profissionais e muito prestativos. As ferramentas de planejamento financeiro foram muito impactantes para mim, pois me ajudaram a entender melhor os números, as projeções e no final das contas alcançar a lucratividade. Esse aspecto me fez entender que as finanças são fundamentais para o sucesso de qualquer negócio. O financiamento inicial foi útil quando as operações foram iniciadas após o financiamento.”

Nos próximos meses, planeiam expandir o negócio para outras províncias da África do Sul. Conseguiram garantir espaço com o centro de inovação da África do Sul para o desenvolvimento de produtos e para mais investigação e inovação.

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Desde o início, A Fundação Tony Elumelu capacitou diretamente mais de 3.000 mulheres empreendedoras. Os ex-alunos do TEF criaram diretamente mais 35.000 empregos para mulheres. A nossa posição é clara e exequível: criar um ecossistema onde todos, independentemente do género, beneficiem de oportunidades iguais para crescer e prosperar.

Google.org, compartilha uma visão semelhante. No início desta semana, anunciamos uma doação de $3Million do Google.org para complementar o Programa de Empreendedorismo TEF 2021. Mais 500 mulheres aspirantes a empresárias rurais receberão capital inicial de $5.000. Estas 500 aspirantes a empreendedoras africanas virão do Quénia, da Nigéria, da África do Sul e de países francófonos seleccionados. O objectivo é aumentar a inclusão económica, melhorar as economias e capacitar ainda mais estas mulheres rurais para as tirar da pobreza, reforçar os seus meios de subsistência e rendimentos, criando ao mesmo tempo mais empregos dignos na economia africana.

Ao abordar este anúncio, o nosso CEO, Ifeyinwa Ugochukwu, comentou: “Como principal filantropia de África que capacita jovens empreendedores africanos, este apoio financeiro fornecerá apoio financeiro e técnico para empresas adicionais pertencentes a mulheres e grupos marginalizados no sector informal através do Programa de Empreendedorismo TEF. Não há melhor altura para investir na participação económica das mulheres no continente do que agora. Através deste apoio, as mulheres impulsionarão o crescimento das economias locais e proporcionarão melhores condições de vida às suas comunidades. Temos o prazer de desembolsar a subvenção do Google.org para ampliar o nosso trabalho contínuo para capacitar jovens empreendedores africanos, pois acreditamos que isso será fundamental na construção de empresas tão necessárias e de economias resilientes”.

Este anúncio está directamente correlacionado com a nossa missão de catalisar o crescimento económico, impulsionar a erradicação da pobreza e garantir a criação de emprego em África. A seleção daria prioridade às empresas informais, dotando-as ainda mais de competências digitais através de TEFConnect, a nossa plataforma digital proprietária que apoia milhões de empreendedores africanos com acesso a recursos gratuitos para desenvolvimento profissional, oportunidades de partilha de conhecimento e ligações de mercado de qualidade.

Nitin Gajria, Diretora Geral do Google na África Subsaariana, expressou sua dedicação à construção de um mundo onde todas as mulheres possam prosperar. Analisando os dados recolhidos pelo Banco Mundial em 10 países africanos, ele revelou que as empresas pertencentes a homens têm seis vezes mais capital do que as empresas pertencentes a mulheres. Para ele, “a enorme lacuna de capital não está a impedir a ascensão das mulheres empreendedoras, mas atrasa-as e torna as suas jornadas muito mais desafiantes. Esperamos que o apoio à Fundação Tony Elumelu ajude a acelerar o crescimento das mulheres produtoras de tecnologia e empreendedoras em África”.

Hoje, as empresas lideradas por mulheres correm um risco desproporcional em resultado da pandemia que levou a conflitos económicos. Isto não é surpreendente, dado que, para começar, eles tinham um apoio muito limitado. As mulheres empreendedoras africanas necessitam de acesso a conhecimentos, competências, ferramentas e financiamento para navegarem no cenário operacional em mudança.

Rowan Barnett, chefe do Google.org EMEA, concorda com isso. Ele diz: “apoiamos organizações que oferecem recursos financeiros e de formação a proprietários de pequenas empresas carenciados para melhorarem os seus meios de subsistência económicos e criarem oportunidades para eles próprios, para os seus funcionários e para as suas comunidades. Como uma das principais organizações filantrópicas pan-africanas que capacitam uma nova geração de empreendedores africanos, temos o prazer de apoiar o Programa de Empreendedorismo da Fundação Tony Elumelu, criado para capacitar, investir e criar oportunidades para empreendedores africanos”.

Atualização: Sobre o WE4A II (Women Entrepreneurship for Africa, 2024 Application Process)

Após o piloto bem-sucedido do Programa WE4A em 2021, a Fundação, em parceria com a União Europeia (UE) e a Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ), lançou o WE4A II para um crescimento sustentável e inclusivo. A inscrição para o WE4A II está em andamento. Leia sobre o Perguntas frequentes sobre WE4A II aqui

Esta parceria faz parte do programa global IYBA-WE4A, que trabalhará para fortalecer os ecossistemas de empreendedorismo, o acesso ao financiamento e as capacidades das MPME lideradas por mulheres e das start-ups em países selecionados da África Subsaariana.

A conceção do programa IYBA-WE4A procura colmatar as lacunas existentes em termos de capacidade, serviços às empresas e financiamento para o seu grupo-alvo - as MPME e as empresas em fase de arranque dirigidas por mulheres - e reforçar as redes e a aprendizagem pertinentes sobre as vias de sucesso para as mulheres empresárias. Globalmente, o programa IYBA-WE4A, ao incentivar e apoiar as mulheres empresárias e as suas empresas, contribui para a criação de emprego e para a prosperidade económica.

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