Princesa Adeyinka Tekenah: dizendo aos nigerianos que a vida \u00e9 mais do que caf\u00e9 instant\u00e2neo \/ Grace Ekpu, para o FT<\/p>\n\n\n\n
A princesa Adeyinka Tekenah tem uma miss\u00e3o na vida: tornar-se Howard Schultz da Nig\u00e9ria. \u201cAdoro o modelo Starbucks e estou determinada a construir uma narrativa do caf\u00e9 espec\u00edfica para a Nig\u00e9ria\u201d, diz ela. Com o objetivo de fortalecer a cultura de consumo de caf\u00e9 na Nig\u00e9ria, ela tem instalado caf\u00e9s com m\u00e1quinas de caf\u00e9 expresso em empresas existentes.<\/p>\n\n\n\n
Em 2015, com capital inicial de $5.000 da Funda\u00e7\u00e3o Tony Elumelu, um empreendimento pan-africano criado para financiar start-ups promissoras, a Sra. Caf\u00e9 feliz<\/a><\/span>, uma franquia de caf\u00e9 local. Serve uma mistura de caf\u00e9 nigeriano, obtendo gr\u00e3os de mulheres agricultoras do estado de Taraba, no nordeste do pa\u00eds, e torrando-os em Lagos. Atende eventos privados e corporativos, al\u00e9m de bares e restaurantes em lojas pop-up.<\/p>\n\n\n\n A economia cafeeira na Nig\u00e9ria est\u00e1 em grande parte inexplorada: no ano passado, produziu apenas 42.000 sacas de 60 kg de caf\u00e9, enquanto a Eti\u00f3pia, a pot\u00eancia produtora de caf\u00e9 de \u00c1frica, superou os 7,6 milh\u00f5es de sacas, de acordo com o relat\u00f3rio. Organiza\u00e7\u00e3o Internacional do Caf\u00e9 (OIC)<\/a><\/span>. Mas existem 22 estados produtores de caf\u00e9 em toda a Nig\u00e9ria e as pessoas est\u00e3o a come\u00e7ar a beber mais caf\u00e9. Os gastos dos consumidores com caf\u00e9 no pa\u00eds aumentar\u00e3o 9,3% ao ano nos pr\u00f3ximos quatro anos, segundo a ag\u00eancia de classifica\u00e7\u00e3o Fitch.<\/p>\n\n\n\n \u201cEu queria encontrar uma maneira de fornecer mais caf\u00e9 local ao nigeriano m\u00e9dio. Por que algu\u00e9m n\u00e3o deveria ter acesso a uma x\u00edcara decente de caf\u00e9 nigeriano?\u201d Sra. Tekenah diz.<\/p>\n\n\n\n Ao contr\u00e1rio da Eti\u00f3pia, a Nig\u00e9ria n\u00e3o tem uma cultura de consumo de caf\u00e9 fortemente desenvolvida: embora cerca de metade de todos os nigerianos bebam algum tipo de caf\u00e9, tendem a confiar nas pequenas saquetas de Nescaf\u00e9 instant\u00e2neo. \u201cSomos um pa\u00eds que produz caf\u00e9 instant\u00e2neo, por isso precisamos ir al\u00e9m disso para criar uma maior conscientiza\u00e7\u00e3o sobre o caf\u00e9 cultivado localmente, a fim de impactar a ind\u00fastria cafeeira como um todo\u201d, diz a Sra.<\/p>\n\n\n\n O governo n\u00e3o oferece apoio direto para promover a produ\u00e7\u00e3o e o consumo locais, por isso ela tem aprendido o neg\u00f3cio com especialistas do Brasil, o maior produtor mundial.<\/p>\n\n\n\n A Happy Coffee agora vende cerca de 1.000 x\u00edcaras por N500 ($1,38) cada \u2013 contra cerca de N200 de um Nescaf\u00e9 ($0,55) \u2013 e 200 pacotes de 100 gramas de caf\u00e9 por N1.400 ($3,87) por m\u00eas.<\/p>\n\n\n\n \u201cPromover o consumo interno nos pa\u00edses produtores \u00e9 uma das melhores maneiras de aumentar o consumo geral de caf\u00e9\u201d, explica Jos\u00e9 Sette, diretor executivo brasileiro da OIC. \u201cA Nig\u00e9ria, devido ao seu tamanho populacional, \u00e9 um mercado pouco explorado.\u201d<\/p>\n\n\n\n O interesse pelo caf\u00e9 mo\u00eddo est\u00e1 crescendo, mas, segundo a Fitch, o fraco poder de compra do consumidor significa que o caf\u00e9 instant\u00e2neo continuar\u00e1 dominante.<\/p>\n\n\n\n